Домой Новости Предвыборный PR от «а» до «я»: на чем ставят акцент армянские политические...

Предвыборный PR от «а» до «я»: на чем ставят акцент армянские политические силы

29
0

Предвыборный PR от "а" до "я": на чем ставят акцент армянские политические силы

Чей лозунг — в яблочко, а кто «промазал»: предвыборный PR в Армении от «А» до «Я»Sputnik Армения вместе с армянским экспертом проанализировали лозунги и предвыборную компанию лидеров избирательной гонки.

Нана Мартиросян, Sputnik Армения

Политические силы Армении уже неделю заняты предвыборной агитацией. Некоторые уже использовали самые сильные козыри, приковав к себе внимание электората, другие же сосредоточились на исключительно «дворовой агитацией» и не вмешиваются в «перестрелки» сильных мира сего.

Абсолютно все партии и блоки не пожалели времени и сил на то, чтобы придумать агитационные «фишки» и лозунги. Хотя удачно получилось не у всех.

Вместе с тем, партия вновь ставит акцент на своем лидере – Николе Пашиняне, который в одиночку ведет всю предвыборную кампанию. Он, как и во время революции, позиционирует себя как человека из народа, продолжает оставаться в образе оппозиционера, критиковать предшественников. Однако на этот раз существенно увеличилась доза агрессии, а его лексикон ужесточился.

Эта риторика может зафиксировать внимание и привлечь определенную часть общества, в основном людей, не затрудняющих себя анализом. Вместе с тем Пашинян отдает предпочтение смешанным аудиториям и массовым выступлениям, что менее эффективно с точки зрения донесения своего посыла.

Блок «Айастан» – «К сильной Армении»

Лозунг короткий и запоминающийся. Идентифицируется с образом лидера блока, его манерой поведения и лексиконом. Посыл лозунга и имидж политической силы полностью созвучны. Кроме того, его дополняет символика блока в виде стрелки, указывающей на движение или направление, или знак «больше», говорящий о силе. В кампании все элементы дополняют друг друга и передают избирателю свой посыл.

Несмотря на то, что кампания ведется всеми лидерами блока, основной акцент делается на втором президенте Роберте Кочаряне, который ассоциируется с образом стабильного сильного человека, принимающего решения, ведущего здоровый образ жизни.

У него имидж решительного и сильного человека, который актуален на фоне проблем безопасности. Более того, он демонстрирует сдержанность, в его риторике нет «нерва», однако он часто прибегает к шуткам и ими же отвечает на попытки втянуть его в «уличные дебаты». Все это привлекает оппозиционно настроенных избирателей.

Блок также грамотно работает с целевой аудиторией, организует отдельные встречи с разными профессиональным группами и ведет беседы на доступном им языке.

«Честь имею» — «Выпрями спину. Возьмемся за дело, чтобы жить»

Лозунг очень длинный и сложно запоминающийся. Не совсем понятно, что именно имеет в виду политическая сила, каков ее основной посыл, но уже в роликах, дополняющих предвыборную кампанию, раскрывается адресат и цель послания. В армянской версии лозунга используется разговорное слово, что не совсем свойственно этой политической силе, и это вызывает диссонанс. Кроме того, здесь нет идентификации с лидерами партии, что тоже не очень хорошо сказывается на общем результате.

Этот единственная сила, список которой возглавляет один человек, а предвыборную кампанию ведет другой. Решение третьего президента Сержа Саргсяна усиливает позиции политической силы, поскольку число его сторонников сильно превышает количество сторонников кандидата в премьеры Артура Ванецяна. Рейтинг последнего существенно снизился после отставки с поста главы СНБ.

Кстати, Серж Саргсян представлен в новом образе. Он более эмоционален, использует несвойственную ему лексику, приближенную к пашиняновской риторике. Он приспосабливается к электорату, но неоднозначно воспринимается со стороны сторонников более сдержанной «версии» Саргсяна с имиджем молчаливого военного.

Армянский национальный конгресс – «Пора образумиться»

Лозунг сигнализирует об угрозе и ее масштабе и передает всю серьезность ситуации, но он не побуждает на действия и не создает ассоциаций с политсилой, следовательно — малоэффективен. Но ассоциация с лидером, первым президентом Левоном Тер-Петросяном создается сразу, поскольку лозунг отражает его мнение о ситуации в стране, а сама фраза неоднократно встречался в статьях и анализах политика.

Естественно, агитацию проводит сам Левон Тер-Петросян, хотя на медийных платформах появляются и его однопартийцы. Первый президент остается в своем амплуа мудрого лидера, у которого есть свои верные последователи и сторонники, считающие его лидером мнений. Но он, как всегда, немного надменен, критикует обе конфликтующие стороны, однако на этот раз он более искренен, позволяет себе некоторые откровения, раскрывает некоторые фишки, о которых раньше не говорил бы. Кроме того, его ассоциируют с победой [в Карабахе], и это используется в ходе предвыборной кампании.

«Просвещенная Армения» – «Есть альтернатива! Голосуй за солидарность»

Лозунг эффективный, особенно для воздействия на неопределившихся граждан. Партия быстро сориентировалась с учетом напряженности и поставила акцент на солидарность, что оценят избиратели, которые устали от напряженности в стране и хотят стабильности. Партия не только выводит себя из противоборства с основными лидерами, но и создает третий — выгодный для себя путь.

Партия ведет децентрализованную предвыборную кампанию, в медиа представляется много лиц, агитация ведется сразу в нескольких направлениях и в малых группах, что эффективно донесет до адресата их посыл. Кроме того, партия акцентирует внимание на своем лидере Эдмоне Марукяне, который отличается от всех кандидатов своей сдержанностью и образом классического политика.

Эта единственная партия, у которой есть свой цвет – сиреневый. Она не придумывает ничего нового для выборов, а использует все свои рычаги и ресурсы, чтобы изменить что-то, пусть даже маленькими шагами. Тем не менее, политсила пытается быть креативной: ее лидер до агитации начал проводить интервью, а в разгар предвыборной кампании появился ролик, который заподозрили в плагиате.

«Процветающая Армения» – «Безопасная страна, сильное государство»

Лозунг партии слишком длинный и не создает ассоциаций с ней или с ее лидером Гагиком Царукяном. Его сложно запомнить, и он не может стимулировать проголосовать именно за эту партию. На этот раз, ППА решила последовать за тенденциями и обыграть вопрос безопасности, однако это имеет обратный эффект. Предыдущий лозунг партии «Наше слово — дело» был более эффективным и дополнял образ Гагика Царукяна, как человека слова.

Агитационная компания проходит довольно стабильно, без потрясений и выделяющихся моментов. Основной акцент поставлен на выступлениях Царукяна, которые затрагивают темы безопасности, экономического и социального развития. Предпочтения отдаются массовым мероприятиям, где больше эмоций, но меньше эффективность доставления мессиджа до адресата.

Примечательно, что впервые за историю страны в предвыборной кампании участвуют все три президента Армении, хотя один из них – Серж Саргсян, не участвует в выборах. Также в выборах принимает участие рекордное количество политических сил – 21 партия и 4 блока. По разным опросам, порядка 40-45 процентов избирателей пока не определилось, за кого будут голосовать, что делает предвыборную кампанию более непредсказуемой.

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь